心无限 界无限 雪佛兰新一代旗舰轿车迈锐宝XL突破驾临
2016年2月27日，作为开年的"第一炮上汽通用汽车雪佛兰品牌的新一代旗舰轿车迈锐宝XL在深圳的深圳湾体育中心突破驾临。其售价17.99万~24.99万元，并配备1.5T和2.5L两种全新动力总成。同时上市会更是发布了雪佛兰全新的品牌宣传语：梦创未来。而作为雪佛兰品牌在华下一个十年的开山之作，迈锐宝XL肩负着雪佛兰的品牌和销量双提升的重任。
第一代迈锐宝
此次迈锐宝XL上市发布会以“心无限 界无限”为主题，聚焦“热爱·梦想·行动·分享”的品牌精髓，完美诠释了雪佛兰全新品牌主张“梦·创未来”。实力派男神张震现身发布会现场，这也是继1月15日雪佛兰宣布张震成为迈锐宝XL中国区代言人以来张震的首次亮相。现场张震给这位新搭档——迈锐宝XL打了满分100分，坦言无论是外形内饰还是操控动力都是完美的伙伴。发布会上张震还讲述了自己“演好一个角色的方法，就是成为他”的演艺心得，以及不断突破自我的人生经历。这与迈锐宝XL“心无限、界无限”的品牌主张相映成辉，显示出拥有梦想的无穷力量。最后，迈锐宝XL公布售价17.99万起，将现场掀至最高潮，首批幸运预售车主还获得由张震亲笔签名的“心无限界无限”遮阳板，并且使用迈锐宝XL车载4G LTE无线网络同框自拍上传至雪佛兰官方微博。
雪佛兰迈锐宝XL、代言人张震、外观创意设计师JaymerStarbody“三大男神”齐聚发布会
在合资中型车市场，雪佛兰迈锐宝似乎早已成为了性价比的代名词，帅气的外形、厚道的用料以及良好的操控让它具备了很高的性价比，如今的全新迈锐宝1.6T高配车型更是以不到19万元的指导价格冲击着消费者的心。上汽通用汽车总经理王永清在发布会上表示，“用热爱点燃梦想，用梦想驱动行动，以行动分享成果，带来属于自己和同行者的未来，这是雪佛兰‘梦•创未来’品牌主张的内涵。这款重量级旗舰轿车的上市，正是‘梦•创未来’的全新起点，也是关键一步。
与梦想合唱，感受青春的无限活力，2009年，《Glee》(欢乐合唱团)第一季横空出世，瞬时就成为了全球最火热的音乐剧集，一群充满阳光的年轻人用音乐和舞蹈将自己无限活力播撒到世界的每个角落。此次发布会，Glee乐团的全体成员空降发布现场，献唱多首歌曲，为大家呈现极富感染力的“格莱美”级别现场表演。
欢乐合唱团助阵迈锐宝XL上市发布会
俞灏明作为演出嘉宾出席活动
迈锐宝XL上市发布会后，我们有幸与上汽通用汽车雪佛兰市场营销五区区域营销中心总经理曲国俊曲总及雪弗兰区域营销中心孙启峰孙副总，与我们聊一聊雪佛兰的‘梦’与‘未来’。(文章后附访谈内容)
试驾现场
上市的第二天，进行了一场深度的场地试驾。其搭载的1.5T顶置直喷涡轮发动机，配合7速DCG双离合智能启停变速箱的全新动力组合，真是给驾乘者留下深刻的印象。其动力表现几乎彻底改变了之前涡轮增压车型的短板。虽然还是会出现输出迟滞(毕竟2000转才爆发出252Nm的最大扭矩)，但最大功率达到125kW，在实测中，百公里加速成绩8.8秒内，对于一款B级车，排量1.5L来说的确上佳，其官方公布的综合路况百公里油耗更低至6.0L。相信这与不到1.5吨的车重关系密切。美国车的安全性似乎都不用特别强调，迈锐宝XL依然完全达到环球五星安全标准，这在驾控环节，也能明显感觉到其车身的刚性可靠。
当前，国内中高级车市场消费需求日益呈现多元化、个性化的趋势，“实力派男神”雪佛兰迈锐宝XL成功突破中高级车颜值和实力界限，满足中高级车市场的中高端消费人群的用车需求。随着迈锐宝XL的上市，雪佛兰品牌将在中国开启全新征程：未来5年，雪佛兰将引入20款新产品，加速布局中高级车、中级车、小车、全系列SUV以及性能跑车等多个细分市场，与心态年轻、具有创造力和行动力的主流消费人群一起，突破界限，探索未来无限可能。
附专访内容：
问：雪佛兰迈锐宝XL是怎样的一款车?产品定位是什么?谁是迈锐宝XL的目标消费人群?
曲总：迈锐宝XL作为通用汽车传奇车型迈锐宝的第九代“传人”，在设计、节油、操控、科技和安全上全面诠释了“XL”的含义——突破界限。以“突破界限”的全新风范为具有新视野、新思维的新一代社会中坚力量带来超乎想象的用车感受。
车型定位：雪佛兰新一代旗舰轿车
目标人群：具有新视野、新思维的新一代社会中坚力量，他们是融合的一代，在主流认可的道路上，追求自由，超越自我;有自信、有主见，渴望活出自己的精彩人生;他们遵循传统，但心无枷锁，不守旧，敢于突破创新。
问：迈锐宝XL上市后将与全新迈锐宝组成双车战略，对此有啥规划呢?
曲总：迈锐宝双车是雪佛兰品牌造车理念“巧思智造”的首度集中体现。迈锐宝XL与现款迈锐宝的“双迈”路线，将会进一步的细化竞争对手，将采用差异化的定位分开征战不同的细分市场。产品是品牌内涵的体现，因而迈锐宝XL带来的，也不仅仅是雪佛兰旗舰车型的革新，更是雪佛兰在中国进取十年的里程碑及下一个精彩十年的开始：迈锐宝XL携手全新迈锐宝开启“双车战略”格局，以满足中高级车市场更广泛的消费需求，这样的做法无疑也满足了雪佛兰经销商层面，提升产品力。
问：此次迈锐宝XL发布会上，雪佛兰提出全新品牌宣传语“梦·创未来”，“梦·创未来”它代表什么含义呢?提出这个品牌主张又是基于一种怎么样的考虑呢?
曲总：随着产品线的不断完善，雪佛兰更看重产品完整性以及未来规划，让品牌更有延展性，消费者不仅仅是年轻人，希望让更多拥有年轻心态的具有消费能力的群体加入到雪佛兰品牌阵营中来。梦创未来，激励雪佛兰2022年成为全球十大品牌，不仅仅在汽车领域。基于这些洞察，我们把“热爱”、“梦想”、“行动”和“分享”确定为雪佛兰品牌的四大关键词，用热爱点燃梦想，让梦想驱动行动，以行动分享成果，带来属于自己和同行者的未来，这是“梦?创未来”品牌主张的内涵，也是雪佛兰在当今时代下对品牌精髓的传承与升华。
问：雪佛兰迈锐宝XL的主要竞品是谁?与竞品相比迈锐宝XL有哪些优势呢?
曲总：作为雪佛兰旗下的最新旗舰版车型，迈锐宝XL将会摆脱“屌丝三宝”的名号，整车的定位会高于现款车型，主要的竞争对手就是蒙迪欧。关于优势，我觉得咱们迈锐宝XL的优势可以表现在下面几个方面：
外观设计上：“轿跑”元素被“首次”融入主流中高级车设计：快背与空间的完美平衡，源自新一代Camaro的家族最新前脸，0.29低风阻设计。迈锐宝XL的车身尺寸达到了4923×1854×1470毫米，轴距达到了2829毫米，采用流线型溜背设计，将空间与动感结合得更加协调。整车设计让这款车具有当下流行趋势追捧的高颜值。
动力性能上：1.5T顶置直喷涡轮发动机的最大功率为125千瓦，在2000转时可爆发出252牛·米的最大扭矩。而得益于整车轻量化优化应用，迈锐宝XL1.5T相比前一代车型减重120公斤，综合路况百公里油耗低至6.0L。同时，与1.5T发动机匹配的7速DCG双离合智能启停变速箱，具有换挡平顺灵敏、舒适安静、高效节油的优势。同时，迈锐宝XL还推出搭载2.5升直喷发动机的车型，运用双VVT与缸内直喷技术，通过调节气门正时和精确的燃油供给控制，最大功率达到147千瓦，最大扭矩253牛·米，搭配全新6速DSS智能启停变速箱，百公里综合工况油耗仅为7.3升。
使用成本上：通用全球最先进整车平台实现业界领先的轻量化技术运用，减重120kg，媲美混动的同级最佳油耗表现6.0L/100km
安全性：超高强度钢比例高达40%，全系标配6气囊;博世第九代ESC电子车身稳定系统，同级领先的10项电子智能安全系统，包括自适应巡航、车道保持、碰撞缓解、第二代自动泊车系统等。同级首次全系标配AppleCarPlay+同级首次搭载4GLTE无线WiFi，无线WiFi热点在车辆700平米范围内可接入7部WiFi设备。值得一提的是，整车52项丰富的全系标配。
问：好的。最后一个问题，雪佛兰五年计划，那未来五年雪佛兰有什么营销战略规划?对于湖南、湖北、江西三省有什么规划吗?
曲总：从2016年起到2020年，将是雪佛兰品牌最值得期待的五年，我们雪佛兰一共会发布20款新车，其中有8款会密集分布在今年这段时间，平均2-3个月就有一款新车推出，为具有创造力和行动力的主流消费人群带来更多富有人性化科技并值得信赖的汽车产品，在设计、品质、动力操控、车载互联和智能科技等方面实现创新突破。随着新产品的发布，我们会更加完善覆盖中高级市场以及SUV市场和新能源市场，我觉得随着这些车型的上市，雪佛兰的明天也会更加值得期待。雪佛兰品牌在中国正步入新一轮产品更新换代的阶段，2016年将加速布局主流细分市场，助力品牌向着成为“年销量百万级”的主流汽车品牌目标扎实迈进。
在完善产品布局的同时，雪佛兰还将持续构建体育、娱乐、公益三大品牌文化体验平台，公益是指雪佛兰红粉笔乡村支教计划，这是一个我们延续了10年的品牌，我们是一个短期支教的活动，短期支教的好处就在于有更多人参与到这个项目来，也意味着有更多的人和边远山区小朋友们完成了心灵上的交流和沟通，10年以来我们走了200多学校，一共5000多人次参与到这个项目。二体育则是我们跟曼联的合作，曼联是一个传奇俱乐部，过程中大家都有非常多的创举和奇迹。三娱乐是咱们同迪士尼合作，迪士尼中国度假区今年6月份会开园，雪佛兰赞助了六大园区其中之一，我相信随着开园的日子越来越近，会有更多的人知道我们关于这个展馆的特别信息，雪佛兰馆将会带消费者更加直观的了解我们的雪佛兰的品牌文化。除了这几个之外，雪佛兰销售网络的发展目前已经有600多家经销商，基本覆盖了一、二、三、四线所有的市场，可以给大家用车提供更多的保障，当然我们还有电商发展的战略。
同时中部地区作为雪佛兰最为关注和重视的市场之一，在湖南、湖北、江西三个省上海通用雪佛兰加快建设，进一步扩大雪佛兰区域的知名度及美誉度，力图能够根据区域市场变化，把销售、市场、售后服务做到更加精准化，提升雪佛兰品牌在当地的影响力，增加经销商的信心，使消费者在购买到雪佛兰产品的同时，感受了雪佛兰的用心服务。目前我们针对迈锐宝XL区域上市将会在湖南、湖北、江西各选一地上市，大概也是在3月份。
经过与曲总的一番畅谈，我们对于雪佛兰的未来与梦想有了更加直接的了解，对于今年雪佛兰的‘第一步’迈锐宝XL也有了更深入的认知。